助推電影市場發(fā)展、服務(wù)基層群眾文化生活，目前，河北鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開始顯現(xiàn)蓬勃的市場活力。河北目前已建成運(yùn)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院31家，共100個影廳、7059個座位，覆蓋保定、秦皇島、滄州、邢臺、邯鄲、石家莊、唐山等7市28個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為超過123萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾提供觀影服務(wù)。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)首年2019年實(shí)現(xiàn)票房19.7萬元、票房占比0.06%，截至今年7月底，河北31家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院實(shí)現(xiàn)票房631.07萬元，接待觀眾12.16萬人次，票房占比達(dá)到2.4%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院從管理、經(jīng)營、服務(wù)全方位快速成長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房在河北院線總票房中的占比迅速攀升，正成為推動電影市場發(fā)展的一支生力軍。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為村民家門口的文化新場所

河北秉持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，目前31家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院100個影廳，全部安裝了2K數(shù)字放映機(jī)并加裝了3D放映系統(tǒng)，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾不僅可以與城市觀眾同步觀看《速度與激情9》《怒火·重案》等商業(yè)大片、《掃黑·決戰(zhàn)》《人潮洶涌》等最新影片以及《守島人》《革命者》《中國醫(yī)生》等重點(diǎn)影片，而且同在城市影院觀影一樣，能夠獲得高品質(zhì)視聽體驗(yàn)。

除在基礎(chǔ)設(shè)施、硬件條件上打造高品質(zhì)服務(wù)外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院還不斷增強(qiáng)服務(wù)意識，提升服務(wù)能力。平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城為服務(wù)好幼兒園小朋友和小學(xué)生等低齡觀眾人群，細(xì)化、量化服務(wù)內(nèi)容，為孩子們提供更為細(xì)心、周到、溫情的服務(wù)。在秦皇島市北戴河區(qū)時光大地影城，一位觀影結(jié)束的觀眾說：“服務(wù)態(tài)度是真好啊，我對購票流程不太熟悉，服務(wù)人員全程熱心地指導(dǎo)，觀影結(jié)束時還提醒我注意臺階，整個過程讓人感到非常舒服。”

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院依靠專業(yè)的設(shè)施、先進(jìn)的設(shè)備、良好的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了越來越多的村民前來觀影，“電影院已經(jīng)不是大城市人的專利，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院日益成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民精神食糧中的‘主食’。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民乃至周邊村民在家門口就能看到很多新片、大片、好片，能夠提升他們的文化體驗(yàn)感、獲得感、幸福感。”寧晉縣大陸村鎮(zhèn)紅帆國際影城負(fù)責(zé)人介紹說。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院為鄉(xiāng)村帶來文化新氣象

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院是基層公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)有力推動了文化惠民工程延伸到基層，更好地滿足了廣大群眾基本文化需求。“之前空閑的時候就是打麻將、打牌，現(xiàn)在也能像城里人一樣坐在影院里看電影，不僅方便，還能受文化熏陶，價格也不貴。”寧晉縣大陸村鎮(zhèn)的常大爺說。

此外，河北鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院充分發(fā)揮影院的陣地作用，開展形式多樣的主題放映活動，深入推進(jìn)電影惠民公益放映活動。據(jù)了解，2020年“決勝小康 奮斗有我”河北省主題觀影活動中，平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城、欒城區(qū)柳林屯鄉(xiāng)金櫚影院、保定涿州市松林店金棕櫚影城、邯鄲市冀南新區(qū)花官營鄉(xiāng)金棕櫚影院等鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院承擔(dān)了30余場公益電影放映活動。2021年，在“永遠(yuǎn)跟黨走”——河北省優(yōu)秀國產(chǎn)電影主題展映活動中，部分參與活動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院累計放映主題公益電影近30場，用經(jīng)典影片、光影故事唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好，弘揚(yáng)時代精神，傳播正能量。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院還積極發(fā)揮自身區(qū)位特點(diǎn)，主動走進(jìn)周邊村鎮(zhèn)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)、工商個體等開展宣傳文化惠民活動，推薦觀看優(yōu)秀主旋律影片，宣傳河北文化惠民政策。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院用心打造鄉(xiāng)村文化新標(biāo)識

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院結(jié)合實(shí)際，不斷探索創(chuàng)新，走特色經(jīng)營之路。“我們影城建有6個線上會員群，由專人負(fù)責(zé)日常維護(hù)，除推介新片上映信息外，還定期在群內(nèi)開展搶電影票、搶優(yōu)惠券等活動，每月開展會員專場活動，發(fā)展會員1500多人，會員群活躍度非常高，對影片和影院都起到了很好的宣傳營銷效果。”平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城營銷負(fù)責(zé)人介紹。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院通過開展豐富多彩的線上線下活動，吸引觀眾觀影，注重培育和發(fā)展會員，通過優(yōu)惠活動和會員服務(wù)，增強(qiáng)會員粘性。

廣泛開展異業(yè)合作，通過陣地廣告、多樣化的賣品等挖掘非票房收入潛力，增加影院收入。唐山市豐潤區(qū)沙流河鎮(zhèn)澳源影城廣泛與周邊餐飲店、超市等商家展開合作，充分利用影院陣地宣傳異業(yè)商家，進(jìn)一步開展互換觀影、用餐、購物優(yōu)惠券等活動，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同受益。秦皇島市北戴河區(qū)時光大地影城則在賣品銷售上深做文章，根據(jù)不同季節(jié)、不同人群等特點(diǎn)有針對性地推出多樣化賣品服務(wù)，為影院帶來可觀的非票房收入。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院體量雖小，但各項經(jīng)營制度樣樣全面。通過不斷完善考核機(jī)制，加強(qiáng)對員工工作質(zhì)量管理，并根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院觀眾特點(diǎn)，不斷完善票價體系，著重培育市場，讓電影成為基層群眾文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。在河北省電影局的全面指導(dǎo)下，河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線對已建成運(yùn)營的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加強(qiáng)指導(dǎo)，進(jìn)一步推進(jìn)新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項目，全力打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)示范影院，持續(xù)推動全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)穩(wěn)步健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，助推河北省電影市場繁榮發(fā)展。

主編/李莉、顧宏偉

編輯/劉竹竹