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鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院

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鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為河北電影市場新增長點(diǎn)

AddTime:2021/8/25 10:10:55 閱讀:[2485]

助推電影市場發(fā)展、服務(wù)基層群眾文化生活,目前,河北鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開始顯現(xiàn)蓬勃的市場活力。河北目前已建成運(yùn)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院31家,共100個影廳、7059個座位,覆蓋保定、秦皇島、滄州、邢臺、邯鄲、石家莊、唐山等728個鄉(xiāng)鎮(zhèn),為超過123萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾提供觀影服務(wù)。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)首年2019年實(shí)現(xiàn)票房19.7萬元、票房占比0.06%,截至今年7月底,河北31家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院實(shí)現(xiàn)票房631.07萬元,接待觀眾12.16萬人次,票房占比達(dá)到2.4%鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院從管理、經(jīng)營、服務(wù)全方位快速成長,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房在河北院線總票房中的占比迅速攀升,正成為推動電影市場發(fā)展的一支生力軍。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為村民家門口的文化新場所

河北秉持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院,目前31家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院100個影廳,全部安裝了2K數(shù)字放映機(jī)并加裝了3D放映系統(tǒng),廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾不僅可以與城市觀眾同步觀看《速度與激情9》《怒火·重案》等商業(yè)大片、《掃黑·決戰(zhàn)》《人潮洶涌》等最新影片以及《守島人》《革命者》《中國醫(yī)生》等重點(diǎn)影片,而且同在城市影院觀影一樣,能夠獲得高品質(zhì)視聽體驗(yàn)。

除在基礎(chǔ)設(shè)施、硬件條件上打造高品質(zhì)服務(wù)外,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院還不斷增強(qiáng)服務(wù)意識,提升服務(wù)能力。平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城為服務(wù)好幼兒園小朋友和小學(xué)生等低齡觀眾人群,細(xì)化、量化服務(wù)內(nèi)容,為孩子們提供更為細(xì)心、周到、溫情的服務(wù)。在秦皇島市北戴河區(qū)時光大地影城,一位觀影結(jié)束的觀眾說:“服務(wù)態(tài)度是真好啊,我對購票流程不太熟悉,服務(wù)人員全程熱心地指導(dǎo),觀影結(jié)束時還提醒我注意臺階,整個過程讓人感到非常舒服。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院依靠專業(yè)的設(shè)施、先進(jìn)的設(shè)備、良好的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),吸引了越來越多的村民前來觀影,“電影院已經(jīng)不是大城市人的專利,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院日益成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民精神食糧中的‘主食’。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民乃至周邊村民在家門口就能看到很多新片、大片、好片,能夠提升他們的文化體驗(yàn)感、獲得感、幸福感。”寧晉縣大陸村鎮(zhèn)紅帆國際影城負(fù)責(zé)人介紹說。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院為鄉(xiāng)村帶來文化新氣象

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院是基層公共文化服務(wù)體系的重要組成部分,鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)有力推動了文化惠民工程延伸到基層,更好地滿足了廣大群眾基本文化需求。“之前空閑的時候就是打麻將、打牌,現(xiàn)在也能像城里人一樣坐在影院里看電影,不僅方便,還能受文化熏陶,價格也不貴。”寧晉縣大陸村鎮(zhèn)的常大爺說。


此外,河北鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院充分發(fā)揮影院的陣地作用,開展形式多樣的主題放映活動,深入推進(jìn)電影惠民公益放映活動。據(jù)了解,2020年“決勝小康 奮斗有我”河北省主題觀影活動中,平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城、欒城區(qū)柳林屯鄉(xiāng)金櫚影院、保定涿州市松林店金棕櫚影城、邯鄲市冀南新區(qū)花官營鄉(xiāng)金棕櫚影院等鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院承擔(dān)了30余場公益電影放映活動。2021年,在“永遠(yuǎn)跟黨走”——河北省優(yōu)秀國產(chǎn)電影主題展映活動中,部分參與活動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院累計放映主題公益電影近30場,用經(jīng)典影片、光影故事唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好,弘揚(yáng)時代精神,傳播正能量。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院還積極發(fā)揮自身區(qū)位特點(diǎn),主動走進(jìn)周邊村鎮(zhèn)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)、工商個體等開展宣傳文化惠民活動,推薦觀看優(yōu)秀主旋律影片,宣傳河北文化惠民政策。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院用心打造鄉(xiāng)村文化新標(biāo)識

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院結(jié)合實(shí)際,不斷探索創(chuàng)新,走特色經(jīng)營之路。“我們影城建有6個線上會員群,由專人負(fù)責(zé)日常維護(hù),除推介新片上映信息外,還定期在群內(nèi)開展搶電影票、搶優(yōu)惠券等活動,每月開展會員專場活動,發(fā)展會員1500多人,會員群活躍度非常高,對影片和影院都起到了很好的宣傳營銷效果。”平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城營銷負(fù)責(zé)人介紹。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院通過開展豐富多彩的線上線下活動,吸引觀眾觀影,注重培育和發(fā)展會員,通過優(yōu)惠活動和會員服務(wù),增強(qiáng)會員粘性。

廣泛開展異業(yè)合作,通過陣地廣告、多樣化的賣品等挖掘非票房收入潛力,增加影院收入。唐山市豐潤區(qū)沙流河鎮(zhèn)澳源影城廣泛與周邊餐飲店、超市等商家展開合作,充分利用影院陣地宣傳異業(yè)商家,進(jìn)一步開展互換觀影、用餐、購物優(yōu)惠券等活動,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),共同受益。秦皇島市北戴河區(qū)時光大地影城則在賣品銷售上深做文章,根據(jù)不同季節(jié)、不同人群等特點(diǎn)有針對性地推出多樣化賣品服務(wù),為影院帶來可觀的非票房收入。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院體量雖小,但各項經(jīng)營制度樣樣全面。通過不斷完善考核機(jī)制,加強(qiáng)對員工工作質(zhì)量管理,并根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院觀眾特點(diǎn),不斷完善票價體系,著重培育市場,讓電影成為基層群眾文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。在河北省電影局的全面指導(dǎo)下,河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線對已建成運(yùn)營的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加強(qiáng)指導(dǎo),進(jìn)一步推進(jìn)新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項目,全力打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)示范影院,持續(xù)推動全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)穩(wěn)步健康發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興,助推河北省電影市場繁榮發(fā)展。


監(jiān)制/梅珂

主編/李莉、顧宏偉

編輯/劉竹竹


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