公司要聞

邁向高峰丨全國各地電影管理部門負責人訪談錄

中共河北省委宣傳部副部長、省電影局

局長史建偉接受專訪

3月5日起，電影頻道《中國電影報道》推出兩會特別策劃《邁向高峰——全國各地電影管理部門負責人訪談錄》，在系列訪談中，來自全國20個省、自治區(qū)、直轄市的電影管理部門負責人“亮家底”、談發(fā)展、分享經(jīng)驗、找不足。

節(jié)目中，全國大票倉省、電影生產(chǎn)創(chuàng)作主要省的電影管理部門負責人回顧了過去一年本省電影事業(yè)的成績和春節(jié)檔票房情況，同時也直面本省發(fā)展電影亟待解決的問題。

就此，中共河北省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉接受了，電影頻道《中國電影報道》記者的專訪。

春節(jié)檔影片的成功經(jīng)驗值得學習借鑒

記者藍羽：歡迎史部長做客我們《中國電影報道》，今年春節(jié)您有沒有走進影院去看電影？

中共河北省委宣傳部副部長 河北省電影局局長 史建偉：看了，我看的是《流浪地球》和《飛馳人生》，這兩部電影都非常好，特別像《流浪地球》，科幻藝術加上技術交相輝映形成的這種光影魅力特別令人震撼，讓人走出影院之后，也還是在思索，還是愿意再跟別人交

談自己的感受。

記者：從這些成功的影片當中，您覺得河北的電影創(chuàng)作能夠汲取到什么樣的經(jīng)驗和營養(yǎng)嗎？

史建偉：這個題材上，我們要進一步的拓展，真正的把現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作真正的立足在現(xiàn)實上，要關注我們新時代的奮斗者故事，關注我們的平民百姓生活，我們要挖掘他們身上這一些閃光的東西，塑造我們的這個平民英雄，我們的這方面的故事和典型非常多，需要我們?nèi)ネ诰颉Ｔ僖粋€我們也要在這個電影的技術方面，努力的去追求、去學習，來給觀眾提供這種新鮮的這種觀影感受，我覺得這個是我們需要努力的。

一手抓精品創(chuàng)作 一手抓影院建設

記者：通過您剛才的介紹，我相信能夠感受到河北的電影創(chuàng)作緊跟著時代步伐，關注現(xiàn)實題材創(chuàng)作，那現(xiàn)在河北的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一步有哪些舉措？

史建偉：主要是兩個方面。一個是抓創(chuàng)作，我們是按照“四三二一”的這么一個思路，

“四”就是四個謳歌，“三”是聚焦未來三大節(jié)點，“二”是立足河北，我們是兩個立足：一個是立足河北豐厚的歷史文化、紅色文化和社會主義先進文化，再一個是立足河北的重大戰(zhàn)略和重大典型來創(chuàng)作，“一”就是以現(xiàn)實主義創(chuàng)作這么一條主線。

我們的作品主要有這么幾部：一個是弘揚和歌頌塞罕壩建設精神的叫《那時風華》，還有一部電影是叫《火星之歌》，它是以《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》這一首歌的創(chuàng)作者曹火星為故事的主體，也是我們要向新中國成立70周年獻禮的電影，還有兩部電影也正在謀劃創(chuàng)作，一部是反映雄安新區(qū)建設者的叫《雄安之戀》，另外一部是反映2022年冬奧會題材的叫《冰雪之戀》。

另外一方面，是抓好城市影院建設和擴大院線。我們是貫徹國家電影局的文件精神，首先壯大我們省的主力院線河北中聯(lián)院線。另外我們也按照國家電影局的部署，把河北作為試點，抓鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設，爭取讓電影成為受到人民群眾喜愛的文藝形式，能夠讓最基層，最偏僻的群眾都能夠跟城市的群眾同步享受到好電影。

記者：最后能不能向更多的電影人，和更多電影觀眾發(fā)出一個誠摯的邀請？

史建偉：河北也是我們藝術創(chuàng)作、電影創(chuàng)作的寶庫，我們有這么多的好題材，也希望電影界的同仁、各方的高手一起到河北來進行合作，我們共同譜寫中國電影新的輝煌。

聚焦兩會主題和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影頻道從不同角度切入，展現(xiàn)了近年來中國電影市場的發(fā)展成就，同時也就一些問題作出回應和解答。據(jù)悉，《邁向高峰——全國各地電影管理部門負責人訪談錄》是電影管理劃歸中宣部后，各地電影管理部門負責人首次集體亮相國家級媒體。

綜合信息

河北省電影局關于開展

鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院建設試點工作的通知

各市（含定州、辛集市）委宣傳部：

為深入學習貫徹黨的十九大精神，貫徹落實

《國家電影局關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》（國影發(fā)〔2018〕4號），更好滿足人民日益增長的美好生活需要，有效解決影院建設發(fā)展不平衡不充分問題，增強廣大群眾的文化獲得感、幸福感，根據(jù)國家電影局工作部署，2019年在我省開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院建設試點工作。現(xiàn)就有關事項通知如下：

一、納入試點的基本條件

1.系所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設的首家電影院。

2.所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有顯著的人口聚集效應，對周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有輻射影響，經(jīng)濟實力較強。

3.影院放映廳達到2個以上，座位數(shù)合計不少于100個，且所有放映廳均安裝使用2K數(shù)字放映設備。

4.加入河北省內(nèi)城市電影院線。

二、資助政策

中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金采取“先建后補”方式，對納入試點的新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院予以一次性資助。資助金額每個廳不高于10萬元，每家影院最高不超過30萬元。中央級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金對我省資助放映廳最多不超過150個。

省級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金對納入試點的新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院予以配套資助，資助金額每個廳10萬元，每家影院最高不超過30萬元。根據(jù)影院運營情況再給予一年運營資助，資助金額每個廳10萬元，每家影院最高不超過30萬元。省級國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金對每個縣（市、區(qū)）資助放映廳最多不超過3個。

三、申報要求

請各市（含定州、辛集市）委宣傳部按照“積極主動、量力而行”的原則，認真開展調(diào)研，選擇有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)部署落實電影院建設工作。首先提交相關申報材料。

省電影局將對各市申報材料進行審核并上報國家電影局，對國家電影局確定2019年納入試點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院，與試點影院所在市市委宣傳部分別簽訂責任書。

院線動態(tài)

“慶祝中華人民共和國成立70周年

公益電影放映活動”專題策劃會召開

2019年，是中華人民共和國成立70周年。為慶祝這一歷史性時刻，河北影視集團謀劃開展“慶祝中華人民共和國成立70周年公益電影放映活動”。3月1日，活動專題策劃會在河北影視集團中聯(lián)院線召開，影視集團相關部門負責人、文化傳媒公司、新聞媒體和專業(yè)策劃人等專家共同參與了研討。

慶祝活動除將在全省開展公益電影放映外，還將配合開展電影海報展覽、電影歌曲播放、“電影人生”座談會、電影沙龍等多項活動。在聽取了中聯(lián)院線的活動方案后，參與研討的各位專家各抒己見，提出了很多新穎獨特、極富觀眾互動性的建議，如：建議在片目選擇上，要注重突顯當?shù)貧v史文化特色；在活動宣傳上，要充分利用各大自媒體短視頻平臺抖音、火山小視頻等制作宣傳視頻，擴大傳播范圍，展開全媒體宣傳；在服務范圍上，要力求廣泛覆蓋各群體人員，讓更多的人民群眾能夠受益；在創(chuàng)新公益放映活動的內(nèi)容和形式上，要加入更多傳統(tǒng)文化元素，增強活動影響力，打造為固定活動品牌等。

中聯(lián)院線3月票房情況

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年3月份全國實現(xiàn)總票房37.74億元，同比去年的48億元，降幅21.38%；人次1.21億，同比去年的1.46億，降幅17.12%。

我院線3月份實現(xiàn)單月票房1623.52萬元（占全國總票房近0.43%），比去年同期的2380.85萬元，降幅31.8%；人次63萬，同比去年的80.23萬，降幅21.5%，全國排名32名。院線2019年截止到3月底，三個月共實現(xiàn)票房1.06億元，同比去年三個月的票房1.18億元，降幅9.9%。

3月院線票房前20名影院實現(xiàn)票房962.62萬元，占院線總票房的59.29%，其中市級影院16家，縣級影院4家。院線市區(qū)45家影院，3月共實現(xiàn)票房1949.9萬元，我院線所屬14家影院共實現(xiàn)票房381.57萬元，占石家莊市區(qū)總票房的19.57%。

市場分析

3月電影票房低迷 影院如何經(jīng)營突圍

歷經(jīng)了2月春節(jié)票房的紅紅火火，3月的中國內(nèi)地電影市場呈現(xiàn)出疲態(tài)。據(jù)貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，今年3月中國內(nèi)地電影票房41.39億元，比去年同期的51.2億元減少了9.81億元，下降幅度約19%。考慮到今年春節(jié)電影票價的大幅上漲，實際觀影人數(shù)下降更多。

春節(jié)票房紅火未能扭轉(zhuǎn)第一季度下降

2月，憑借春節(jié)檔效應和票價上漲，內(nèi)地電影市場豪取111億元票房，不僅超越了去年2月的101億元，而且創(chuàng)造了全球影史單月票房新紀錄，紅紅火火的電影市場令一些業(yè)內(nèi)人士為之一振，但觀影人次的下降也暴露了隱憂。果然，進入3月以后，盡管有《驚奇隊長》《馴龍高手3》《綠皮書》等多部好萊塢大片引進上映，但除了《綠皮書》的票房超出預期之外，其他引進片均未有令人驚喜的表現(xiàn)。如果不是臺灣催淚愛情片《比悲傷更悲傷的故事》意外成為大黑馬奪得亞軍，3月份票房榜前五名國產(chǎn)片將全軍覆沒。

因此，2月春節(jié)票房的紅火，未能扭轉(zhuǎn)今年第一季度內(nèi)地影市票房下降的走勢。據(jù)貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度（1-3月）內(nèi)地電影票房186.12億元，比去年第一季度的202.19億元減少16億元，下降幅度約8%。

《復仇者聯(lián)盟4》有望助影市反彈

4月份將有40多部新片上映，從目前已經(jīng)定檔的影片來看，電影市場依然將是好萊塢引進大片的天下。4月5日上映的DC超級英雄大片《雷霆沙贊》打頭陣，4月24日上映的漫威超級英雄大片《復仇者聯(lián)盟4》壓軸，加上

《反貪風暴4》《雙生》《秦明：生死語者》等國產(chǎn)商業(yè)大片，以及《調(diào)音師》《祈禱落幕時》等印度和日本的引進片，4月票房有望反彈。

但三四五線城市相對比較昂貴的電影票價，已經(jīng)影響到了觀眾的觀影熱情和頻次。電影市場的票房增長潛力主要在三四五線城市，希望各影院采取更靈活的票價措施，吸引更多觀眾走進影院。

目前院線統(tǒng)一檔期的模式已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點，以后會更轉(zhuǎn)向于個性化消費。市場供給的豐富化是消費升級帶來的直觀感受，但是觀眾而言可選擇的余地并不大，走進絕大多數(shù)影院，享受的條件和看到的影片幾乎相同，同質(zhì)化問題已經(jīng)成為行業(yè)的痛點。

如何解決放映內(nèi)容的同質(zhì)化？

受眾分化，差異化放映是王道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端的發(fā)展，線上和線下受眾之間的差異拉大，受眾分化越來越明顯。

以2018年電影市場為例，國內(nèi)院線總計播放影片數(shù)量為500部左右，全球院線播放影片數(shù)為5000多部。有近4700部電影，國內(nèi)消費者無法在院線看到，也就是說，影院差異化放映可以滿足多樣化的電影需求，令許多小眾電影受眾，比如文藝片、恐怖片的愛好者有機會滿足需求。

藝術影院是院線運營差異化的重要手段，而囿于市場規(guī)模、發(fā)行方式、營銷推廣方式等方面的掣肘，藝術影院和藝術院線在國內(nèi)的發(fā)展還處于摸索階段。

例：廣影環(huán)球影業(yè)曾進行“親子電影發(fā)行放映聯(lián)盟”的運營模式，就是整合電影的制片發(fā)行、院線和影院的系列資源，在全國選一百個以上影院進入合作聯(lián)盟體系，其中每個影院拿出1-2個影廳，專門放映兒童的影片。親子電影的放映主要利用的是院線的空閑檔期，以及影院的非黃金時間段。“親子電影發(fā)行放映聯(lián)盟”這樣一個差異化和細分化的運營模式，一定是影院運營上的一個成功創(chuàng)新！

分時段放映在熱門中尋找冷路子

現(xiàn)在影院幾乎是只要大片新片一上開始統(tǒng)一排片，排片趨同，去不同的影院看到的片子幾乎一模一樣。這樣的千篇一律就很難增加影院的識別度，尤其是在熱門檔期，就這么幾部片子看過來看過去，不會出現(xiàn)讓觀眾眼前一亮的感覺。

例：武漢武商摩爾國際電影城（國廣店）在春節(jié)期間不止給春節(jié)檔的8部影片排片還給了《白蛇緣起》排片，大年初二該片上座率55.3%到初三該片上座率高達75.9%，春節(jié)期間該影片為該影城帶來的收益約為1.5萬元，春節(jié)檔的1.5萬元票房雖不算多但畢竟好幾個工作人員的工資出來了。因此影院在給主流影片排片的同時也不要忘記小眾化的影片，形成特色放映內(nèi)容。

除此之外影院夜場也是一個資源，晚上十一點半以后影院可以利用這段時間，開設午夜場，放映驚悚片或是適合情侶的愛情片；影院也可以不追大檔期建立自己的小檔期，會員日是最常見的影院差異化的日期，電影大部分是在周五上映，周四就成了一個比較尷尬的日子這個時候影院可以在周四設置情侶日或是其他日子創(chuàng)造自己的檔期，播放特定影片。

實現(xiàn)與周圍影院的差異化

如今影院的吸引客流的方法主要有票價、影片、舒適度，對于影院來說如何將這三點巧妙的組合也成為了能否實現(xiàn)差異化放映的關鍵，簡單舉例來說就是用VIP影廳放一般的片子賣普通的票價，以舒適度來獲勝，這個方法比較適合老影院與新影院的競爭中，差異化的組合方式需要影院的經(jīng)營管理者去積極思考。

舉辦特色放映活動

誰說影院只能放正規(guī)電影了？影院想要成功吸引人流還是要靠活動要有自己的特色，對于特色影院大家已經(jīng)聽到很多了。像楓花園汽車電影院、艾米?1895電影吧，大部分特色影院都是在裝修上有特色，并未形成差異化的特色，尤其是在放映內(nèi)容上，如今影院大多是哪部片子火就放哪部片子，這種隨大流式的排片方式真的很難提高自己的競爭力，如何排好片子尋找差異化的片子也成為關鍵。

例：青島西海岸影院就形成了自己的影片博物館，放映老影片，或是不定期舉辦策展活動來放一些懷舊式的影片，以此形成與周圍的差異化，來提高自身的競爭力。  

綜合信息

華夏電影推出票房監(jiān)督系統(tǒng)“電影壹壹零”

電影市場違約大眾舉報平臺正式上線

華夏電影發(fā)行有限責任公司，為了更好地提升監(jiān)察覆蓋率、監(jiān)察效率，降低監(jiān)察成本，提升社會影響力以及社會效益，推出電影市場違約大眾舉報平臺“電影壹壹零”小程序，該款小程序通過“曬票根”贏取獎勵的方式鼓勵觀眾曬出票根，借此對電影市場中的“偷票房”行為進行監(jiān)管。 

“電影壹壹零”為電影市場的違約行為舉報提供了一個透明公開的監(jiān)察舉報網(wǎng)絡平臺，它將號召更多專業(yè)人士及廣大影迷共同參與監(jiān)督，通過將相關證據(jù)信息、照片上傳公眾號或小程序即可舉報抵制偷漏瞞報票房的行為，規(guī)范并凈化電影環(huán)境，保障各方權(quán)益，維護電影市場合理運作機制，促進電影市場良性健康發(fā)展。

為了增加受眾參與，“電影壹壹零”每月舉辦熱門電影曬票根抽獎活動，在資本的寒冬下，華夏電影不僅搭建了制片與院線放映的橋梁，更保障了所發(fā)行的影片及其他影片的健康競爭，為制片和片商拓展了市場。目前“電影壹壹零”上的有獎曬票根活動已經(jīng)進行了4期。

★2019年3月，全國新增影院20家。

★【全國電影票房一季度同比縮水16億】據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，今年1-3月，全國電影票房分別為33.68億元、111.05億元和41.34億元，共計達到186.07億元。但與2018年一季度全國電影票房實現(xiàn)202.19億元相比，卻縮水約16億元。其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，唯一實現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。

★新一批院線牌照下發(fā)，院線行業(yè)洗牌在即。3月19日，博納影業(yè)和中影信達影院管理（北京）有限公司（簡稱中影信達）分別確認，已經(jīng)拿到2018年12月院線新政頒布后的首批牌照。依此看，中國電影產(chǎn)業(yè)在未來，院線的規(guī)模會越來越大，近三五年將是中小規(guī)模院線最后的機會，“整合”依舊是電影院線行業(yè)的關鍵詞。

★2019年2月底，中國電影發(fā)行放映協(xié)會電影廣告分會成立大會暨一屆一次會員代表大會、理事會一屆一次會議、一屆二次會員代表大會在北京召開，同期還召開了電影廣告分會會員代表座談會。中國電影發(fā)行放映協(xié)會副會長梁戈、秘書長趙秀閣出席會議。來自首批63家會員單位69名代表參加了會議。在代表大會上，梁戈同志傳達了正在召開的全國電影工作座談會精神，并代表第一屆理事會向大會作了分會工作報告。

★四月草長鶯飛，芳草茵茵，陽光和煦，石家莊金熊國際影城益莊店為豐富會員活動，放松身心，增強體質(zhì)。益莊店特別策劃組織會員及家屬到平山紅崖谷一日游。本次與會員的戶外營銷互動，可以很好地實現(xiàn)關注宣傳作用，增加會員粘性，打造品牌效應。

★每年的3月20日定為“國際幸福日”。3月19日下午，在第7個國際幸福日到來之際，金棕櫚國際影城東尚店聯(lián)合北國優(yōu)客奧萊共同舉辦了以“向幸福出發(fā)”為主題的尋寶活動。現(xiàn)場有200名在校大學生參與了活動，在游戲中尋找幸福、發(fā)現(xiàn)幸福。同時，影院和商場還為尋找到“幸福”的同學們準備了驚喜大禮。